Приходите на всички клубове по света се формират от три основни източника-от продажбата на правата за телетранслация, приходите в matchday и търговските приходи. Последният сегмент включва и приходите от спонсорски сделки (но това не включва приходите от трансфери), които могат да заемат до 50% от годишния бюджет. По – долу е проучването на спонсорите на клубовете на APL за сезон 2021/2022.

Кой спонсорира клубовете на АПЛ?

Спонсорите са разделени на категории в зависимост от размера на средствата, които инвестират в проекта. Така че, Спонсорът, който инвестира 50% от цялото финансиране на проекта/компанията, се нарича Генерален, 25% – Официален, 10% – просто спонсор. Има и технически, информационни, бартерни и много други спонсори.

Във футбола нещата са малко по-различни. Важно е да се прави разлика между основния/титулярния спонсор (логото му най-често се поставя върху заглавната част на тениските) и техническия (производителите на формата). Освен тях има и спонсор на ръка (кръпка на левия/десния ръкав на тениските) и спонсор на тренировъчна униформа. Всички останали партньори на клуба могат да бъдат приписани на групата „Други“.

Основните спонсори на APL не са толкова трудни за запомняне. Emirates на Арсенал, Etihad на Манчестър Сити и по-нататък в списъка. Но понякога е по-интересно да се проследят секторите на икономиката, които представляват тези компании:

  • залагания-9 клуба (45% от цялата лига);
  • финанси-4 клуба (20%);
  • автомобилостроене-3 клуба (15%);
  • въздушен транспорт-2 клуба (10%);
  • технологии и телекомуникации – 1 Клуб (5%).

Но не винаги е било така. Изследователи от Observatoire du Sport Business оценяват процента на спонсорите от различни сектори през всяко десетилетие от старта на APL. И стигнахме до интересни заключения.

Например, компаниите от сектора на електрониката присъстваха на 33% от тениски в Първото теглене на Appl. В началото на XXI век-само 10%. През сезон 2021/2022 на формите на клубовете на Appl не остана нито една електроника. Приблизително по същия сценарий се развиха отношенията между клубовете на Appl и спонсорите от света на модата и храната/напитките.

Преобладаващият превес на залагащите компании се формира през последните 10 години. Ако през сезон 2011/2012 с тях все още могат да се конкурират финансови услуги (35% при беттеров срещу 30% за финансови компании), то в жребия-2021/2022 на дял ставочных компании представляват 45% промоционални предложения. Най – близките преследвачи са отново финансови компании (AIA Group на Тотнъм, Standard Chartered на Ливърпул, American Express на Брайтън и Forex Trading Broker на Лестър), но сега делът им е само 20%.

Между другото, в APL има само един основен спонсор, който се появява на фланелките на два клуба наведнъж. Британският онлайн магазин Cazoo Car е домакин на фланелките на Астън Вила и Евертън.

Олли Уоткинс

Оли Уоткинс

Снимка: Visionhaus / Getty Images

Кой облича клубовете на Appl?

20-те клуба на Appl наведнъж имат девет различни технически спонсори. Освен гигантите „Найки“, „Адидас“ и „Пума“. клубовете от най-добрата лига в света обличат и Umbro, Kappa, Hummel, Kelme, Joma и Castore.

Лидерите в броя на клубовете са adidas и Nike-те имат 4 клуба. Германците обличат Арсенал, Лийдс, Лестър и му. Американците са Челси, Ливърпул, Брайтън и Тотнъм.

Само три клуба носят Umbro („Уест Хем“, „Брентфорд“ и „Бърнли“), но други марки имат по-скромни Комплекти:

  • Puma-Манчестър Сити и Кристъл Палас;
  • Hummel-Евертън и Саутхемптън;
  • Castore-Нюкасъл и Уулвърхемптън;
  • Joma-Норич;
  • Kelme – „Уотфорд“;
  • Kappa-Астън Вила.

Най – тлъстият договор с производителя на екипировка-в „MU“ (adidas им плаща £ 75 милиона годишно), но най-скромната сделка, изведнъж, Уулвърхемптън с Castore. На нея клубът получава само £ 1 милион годишно. Споразуменията на клубовете от топ 6 ще бъдат разгледани отделно, но договорите на останалите клубове на APL с техническите спонсори варират от £ 1 до £ 10 милиона годишно (Евертън с Hummel).

Криштиану Роналду

Кристиано Роналдо

Снимка: Getty Images

Колко клуба имат спонсори и къде могат да се настанят?

Отговорът на втория въпрос е навсякъде. И клубовете на АПЛ го използват активно. Някой отделно продава настаняване на тренировъчна форма (Челси, Лийдс, Лестър, Ливърпул, Сити и др.). Някой брандира базата (същата Челси), академиите и женските отбори. Индивидуалните спонсори се поставят на ръкавите на тениските (игри и тренировки) и на изходните тунели, от които играчите излизат за мача. Някой продава спонсорство дори за програми в клубния YouTube (тук също е Челси).

Поради широкия спектър от Възможни разположения, всеки клуб на Appl има огромен спонсорски пакет. Средно на клуб АПЛ се падат по 19 спонсори. С някои от тях са сключени глобални договори, с някои-регионални. Лидерът на APL-2021/2022 за подписите с огромна разлика е Манчестър Сити. Спонсорският пакет на клуба включва 50 (!) договореност. Най-близките преследвачи от Уест Хем имат 14 договора по-малко. Между другото, дори 50 спонсори не са границата. През сезон 2020/2021 Реал Мадрид например има договори с 72 компании.

Колко клубовете на Appl получават от спонсорски сделки?

Изчислете приходите на клубовете от всяка конкретна сделка със спонсор е нереалистично. Но можете да оцените общия размер на приходите. 20-те клуба на Appl, според доклада GlobalData, представляват $ 1,5 милиарда спонсорски приходи (81% от клубовете от топ 6). В сравнение със сезона-2020/2021, участниците в Appl успяха да увеличат приходите от спонсори с 6,9%. Това позволява да се заключи: отрицателните последици от пандемията не удариха сериозно финансите на основните спонсори.

Ако разгледате приходите от спонсорство в детайли, договорите на клубовете с технически спонсори представляват $ 549 милиона (36,6%), а основните – $ 446 милиона (29,7%). Всички останали места генерират клубове още $ 505 милиона годишно (33,7%).

Най-големите сделки с основни и технически спонсори също са предсказуемо собственост на клубовете „Big Six“:

  • Манчестър Сити – £ 132,5 милиона: £ 67,5 от Etihad Airways и £ 65 милиона от Puma;
  • „MU“ – £ 122 милиона: £ 47 милиона от TeamViewer и £ 75 милиона от adidas;
  • Челси – £ 105 милиона: £ 40 милиона от Three и £ 65 милиона от Nike;
  • Арсенал – £ 100 милиона: £ 40 милиона от Emirates и £ 60 милиона от adidas;
  • Ливърпул – £ 70 милиона: £ 40 милиона от Standard Chartered и £ 30 милиона от Nike;
  • Тотнъм – £ 70 милиона: £ 40 милиона от AIA и £ 30 милиона от Nike.

Най-мощният договор с основен спонсор сред световните топ клубове принадлежи на Манчестър Сити. Реал Мадрид не отстъпва много и получава от Emirates £ 62 милиона годишно. И е важно да се отбележи, че дълги (3+ години) споразумения с титулярния спонсор сред върховете на APL имат само MU, Арсенал, Челси и Тотнъм. Но Ливърпул ще трябва да докаже своята ефективност при препродажба. Имайки предвид раздялата на “ МУ “ с Chevrolet (на която клубът загуби около £ 13 милиона годишно), може да се предположи, че „червените“ в най-добрия случай чакат само малък растеж.

Какви са перспективите за забрана на букмейкърите?

Букмейкърите са основните спонсори на деветте клуба на APL (сумата на договорите надвишава £ 100 милиона). Цифрата не изглежда критична, докато не се вземе предвид контекстът. Всъщност 19 от 20-те клуба на Appl са приятели с букмейкъри, само че не всички поставят логото си върху формуляра.

Проблемът е, че английските власти искат да забранят хазартните компании да се сприятеляват със спорта. От сезон 2023/2024 се планира актуализация на Закона за хазарта, която предвижда пълна забрана на рекламите на букмейкъри по време на предавания.

Но ситуацията от гледна точка на финансите не е толкова критична. Оценката на Daily Mail от £ 100 милиона може да е погрешна, защото KPMG (една от най-големите одиторски компании в света) обяви обема на сделките с букмейкъри от £ 50-60 милиона. Най-големите пари от залагащите компании получават клубовете, в които те са основен спонсор. Списъкът, меко казано, не е топ: Брентфорд, Бърнли, Кристъл Палас, Лийдс, Нюкасъл, Саутхемптън, Уотфорд, Уест Хем и Уулвърхемптън.

Да, марката Appl вероятно е в състояние да привлече спонсорства и компании от други сфери, но едва ли ще генерират същите приходи като букмейкърите. И ако Нюкасъл реши всичките си проблеми, останалите осем ще бъдат под силен натиск през следващите години.

Гледам Boxing Day и други мачове от английската Висша лига с абонамент Okko – само 990 рубли за 3 месеца футбол.

Source

Leave a Reply

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.